Si è svolto oggi a Roma presso la sede della Fondazione Censis il terzo convegno dal titolo "Lavori in corsa" sul tema sport e comunicazione, organizzato dalla Acciari Consulting e dal Censis servizi. Il convegno ha presentato i risultati della consueta ricerca Censis sulla realtà dello sport, sui rapporti con la società civile, coi gusti e le necessità della gente. I risultati enfatizzano come lo sport, a dispetto di altri argomenti, stia penetrando nella vita di tutti i giorni in maniera significativa.

Secondo Fedele Usai, responsabile di una nota agenzia di comunicazione, in momenti di crisi economica, morale o sociale lo sport è sempre venuto a dare una mano al mondo contemporaneo: nel primo dopo guerra le vittorie di Gino Bartali al Giro d'Italia del 1946 e del Tour de France del 1948 aiutarono l'Italia a uscire dagli effetti della seconda guerra mondiale, nel 1995 la vittoria al Campionato del Mondo di rugby dei sudafricani Springboks aiutarono Nelson Mandela a far uscire una nazione dall'apartheid, fino al più recente Campionato del Mondo di calcio del 2006 che permise sempre all'Italia di ritrovarsi dopo la crisi di valori del calcio di Moggi e della politica in generale.

Giorgio Tagliacarne ha presentato la strategia di comunicazione del brand Q8 che sin dallo "sbarco" in Italia ha utilizzato per la propria immagine la vela. Dopo la scelta del marchio nel 1986 che riproduceva 2 vele è arrivata la sponsorizzazione del Brava, la meravigliosa barca di Pasquale Landolfi che in quegli anni dominava il Mediterraneo con l'ausilio di campioni quali Paul Cayard, Francesco De Angelis e Torben Grael. Dopo la vittoria all'Admiral's Cup del 1995, l'agenzia Armando Testa ebbe l'idea di riprodurre negli spot pubblicitari una barca sull'asfalto, operazione che contribui ad associare al brand i valori della vela quali ad esempio l'attenzione per l'ambiente. 

Il direttore della concessionaria Rai, Nicola Sinisi, ha invece iniziato il suo intervento facendo riferimento al cuoco della nazionale di calcio che è diventato un riferimento nel mondo della fan base sportiva e quindi di come, grazie al mezzo TV, un testimonial "vicino" al calcio e il brand che lo rappresenta (Nutella) sia entrato nei cuori della gente che ama la nazionale. Oggi nel media mix occorre cercare i macro target senza dimenticare i mini trend che sono quelli che probabilmente generano i successi più duraturi per i marchi. Sinisi ha concluso il suo intervento sottolineando come lo sport per le aziende sia sempre un assegno messo in banca, in quanto non genera mai sorprese nel ritorno sull'investimento.

Da ultimo Roberto Ciampicacigli ha esposto i risultati della ricerca che tra gli aspetti più interessanti ha riportato che:

• a livello mondiale le sponsorizzazioni sportive nell'anno della crisi hanno tentuto; 
• su 100 euro investiti nelle sponsorizzazioni 55 sono solo nello sport contro i 15 della musica;
• 1 azienda su 2 ha scelto testimonial sportivo contro 1 azienda su 5 un testimonial della TV o cinema;
• 1 azienda su 2 investirà su sport di tribù contro 4 su 10 in sport di massa.