Cambia la strategie di comunicazione dell'azienda inglese in tempo di crisi.

Abbandono di una delle più importanti regate al mondo, della quale Skandia era title sponsor da 14 anni con un investimento annuale intorno al milione di euro, ma non abbandona la vela. Sarà infatti sponsor della trasmissione sulla vela dell'emittente britannico Sky Sport. Non solo vela però nei piani dell'azienda inglese, sarà partner degli US Open, degli US PGA Championship, dei World Golf Championships e dei PGA European Tour.

Al momento invece la Cowes Week è senza title sponsor, ciò nonostante l'evento sarà disputato anche nel 2009. Ricordiamo che l'evento è uno dei più importanti appuntamenti dell'altura mondiale, attira circa 1000 imbarcazioni, più di 8000 velisti e circa 100.000spettatori, per un impatto economico stimato di circa 70 milioni di euro.